一個(gè)不容回避的事實(shí)：眾多企業(yè)花費(fèi)不菲費(fèi)用印刷的畫(huà)冊(cè)正在或者已經(jīng)淪為機(jī)關(guān)報(bào)的下場(chǎng)，除了自己欣賞外，客戶懶得翻。
如何設(shè)計(jì)出一本高質(zhì)量的畫(huà)冊(cè)·如何在有限的費(fèi)用預(yù)算內(nèi)將畫(huà)冊(cè)的功能用到極致？什么樣的畫(huà)冊(cè)才是有效的畫(huà)冊(cè)？
差勁兒的畫(huà)冊(cè)各有各的敗筆，優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)總有相似之處。畫(huà)冊(cè)作為種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛(ài)，幾乎是每個(gè)企業(yè)都會(huì)用到的常規(guī)營(yíng)鞘工具，特別對(duì)些營(yíng)鞘費(fèi)用較少的企業(yè)，畫(huà)冊(cè)承載著企業(yè)更多的期望。畫(huà)冊(cè)有企業(yè)畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、活動(dòng)畫(huà)冊(cè)、紀(jì)念畫(huà)冊(cè)等諸多分婁，總的來(lái)說(shuō)，作為營(yíng)銷工具，畫(huà)冊(cè)的基本功能有兩點(diǎn)：一是塑造形象，二是促進(jìn)銷售。基于這兩大功能，畫(huà)冊(cè)作為種獨(dú)特的載體，其通用的基本法則可歸納為以下三條：
一、畫(huà)冊(cè)有魂，策劃出神
成功非偶然。優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)都有個(gè)卓越的靈魂，或者說(shuō)是氣場(chǎng)，一般通過(guò)版面設(shè)計(jì)、文案表達(dá)來(lái)營(yíng)造。優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)和拙劣畫(huà)冊(cè)之間的差別，不僅僅在于設(shè)計(jì)師水平或用村的高低，更為關(guān)鍵的是策劃思維；
眼界定高低。策劃方案決定畫(huà)冊(cè)水平高下，漂亮的設(shè)計(jì)只是對(duì)執(zhí)行的種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫(huà)冊(cè)高低是舍本求末的作法，思想才是畫(huà)冊(cè)的所有者更應(yīng)深究的重點(diǎn)。畫(huà)冊(cè)靈魂是企業(yè)(品牌)靈魂的提煉升華，畫(huà)冊(cè)氣質(zhì)與企業(yè)(品牌)氣質(zhì)應(yīng)脈相承，優(yōu)秀畫(huà)冊(cè)勝在思想，贏在案劃，高在設(shè)計(jì)。
二、邏輯貫穿，串珠引線
畫(huà)冊(cè)策劃過(guò)程中要樹(shù)立“整分”思維，一個(gè)畫(huà)冊(cè)整體觀念，一個(gè)中心思想表達(dá)， 一個(gè)整體形象塑造等等。在此整體觀念指導(dǎo)下，進(jìn)行輸血填肉，將企業(yè)簡(jiǎn)介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分塊輸入。
在畫(huà)冊(cè)展開(kāi)的同時(shí)，主線不能斷，更不能亂，這根主線即為邏輯。按照國(guó)人的思維習(xí)慣，“總一一分”式邏輯有著廣泛的應(yīng)用市場(chǎng)，這也是業(yè)內(nèi)常見(jiàn)到的畫(huà)冊(cè)多將企業(yè)介紹放在前面的緣幫。站在閱讀者(客戶)的角度看，如此安排有助于對(duì)方快速了解企業(yè)，先有個(gè)整體概貌，先深入了解各個(gè)枝節(jié)。
一般而言，畫(huà)冊(cè)第劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯：明線則通過(guò)文案表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來(lái)表現(xiàn)，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來(lái)的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫(huà)冊(cè)才叫“冊(cè)”，否則那只是本企業(yè)的資料本。
三、有頭有臉，形象突顯
臉面大事，關(guān)乎形象，畫(huà)冊(cè)的“頭”、“臉”集中體現(xiàn)在封面和內(nèi)部整體風(fēng)格把握上。一本畫(huà)冊(cè)的封面和內(nèi)部整體設(shè)計(jì)風(fēng)格將給閱讀者以直觀的印象，在眾多畫(huà)冊(cè)同臺(tái)競(jìng)技的時(shí)刻，這一點(diǎn)表現(xiàn)最為突出。
明確畫(huà)冊(cè)的目的，洞察畫(huà)冊(cè)閱讀對(duì)象的心理，確立畫(huà)冊(cè)的整體風(fēng)格后，要考慮的就是畫(huà)冊(cè)的具體表現(xiàn)了。創(chuàng)意往往是通過(guò)素材、材質(zhì)、款式等幾個(gè)途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)，或大氣、或新銳、或文化、或厚重、或科技等等感覺(jué)也就躍然紙上。表現(xiàn)的是圖片文字，淘通的是畫(huà)冊(cè)，傳達(dá)的是營(yíng)銷信息和品牌形象
